2013年发表在《美国国家科学院院刊》(PNAS)上的一项研究表明，“大多数科学家认为在媒体上露面很重要，回应记者是一项职业职责……”这样做是对的。在某一领域，没有人能取代真正的专家。因此，媒体需要像你这样的人来帮助他们弄清楚事实。如果你不支持科学，还有谁会呢?潜在地，是那些不太合格的人。
作为一个在网络和电视领域都工作过的人，我强烈地认为，如果媒体寻找你的专业知识，那么他们的目标不是绊倒你。在最近的科学杂志Sci通讯网络研讨会上，华盛顿邮报的编辑Laura Helmuth对媒体也说了同样的话。她说:“科学家有时认为记者是蛇，危险且难以预测。但就像真的蛇一样，它们比你更怕它们。
当媒体打电话来的时候，他们通常是为了寻求见解、事实和更好的理解。你可以通过他们向世界传播你的信息，你也可以利用这个机会确保他们传播的信息是准确的。你所要做的就是分享你的时间，相信优秀的新闻会占上风。
帮助你的记者
优秀的记者或产品研究人员应该在联系你之前充分探索他们的主题。你不应该给他们所有的背景信息。然而，为了充分利用与媒体的互动，你可以做一些事情来让整个过程更顺畅。作为一名媒体培训师，我总是给出这样的建议:“在会见记者之前，在开口之前先预测或问他们问题。这样你才能准备好你的回答。在可能的情况下，花几分钟记下重要的信息，仔细考虑一下手头的话题。
准备好简单地解释事情。科学作家Ed Yong警告说:“记住，如果某个东西充满了行话，我可以转述，但不能真正引用。”[4]这对你来说风险更大一些，因为我可能会无意中误解你说的话。”如果你做一些跑腿的工作，那么你可以在中间与你的媒体联系人会面。这对每个人来说都是最好的地方。
肯定地说
作为一名受人尊敬的科学家，你可能认为你不应该毫无把握地说话。在研究圈子里，我们都会使用“我们的数据表明……”、“这些结果支持我们的假设”等术语。是的，当你和科学界的人打交道时，这很好。然而，不幸的是，这种模糊可能会让您容易被误解，因为外部世界往往以一种更精确的方式工作。因此，明确和直截了当就会减少解释的空间。
同样，华丽的语言也不能帮助媒体工作者轻松地将你的科学成果转化为故事。科学传播者理查德·伯克斯甚至说不要使用“突破性或改变游戏规则”这样的术语，[5]没有任何真正意义。我同意。相反，说“这种药物将改善许多65岁以上老人的生活”或“这种技术将使个人数据得到更好的保护”要好得多。
维护你的权力
你是你所在领域的专家，所以你也知道其他专家的想法。媒体的人不像你一样有全面的研究视野。媒体联系人可能会问你可能的反驳和误解。把他们直接。确保你作为专家的声音被听到，并成为科学界的发言人。
这是《自然通讯》最近发表的一篇文章所传达的信息，该文章呼吁气候变化科学家“在科学和公共话语中发挥他们的权威”在他们的论文中，他们表示，“绝大多数”科学专家都认为，人类活动应对气候变化负责。然而，根据他们最近的分析，有多达49%的媒体文章以专家为特色来反驳这一理论。似乎，不知为何，达成共识的想法正被少数声音与不成比例的报道量冲淡。要有足够的自信去穿透。
结论
媒体是向更广泛的世界传播研究成果的好途径。通过以专家的身份帮助他们，你就是在为真正的知识宝库做出贡献。做一个媒体专家:及时回应，保持你的回答清晰和简洁。这样，记者下次会第一个打电话给你，这很好，因为如果他们的谈话对象不是你，那么可能是其他不那么严谨的人——没有人希望这样。
引用和链接
《重新审视科学与媒体之间的鸿沟:科学家作为公众传播者》，汉斯·彼得·彼得斯，美国国家科学院院刊，2013年8月20日;110(增刊3):14102-14109。2013年8月12日在线发布。doi:10.1073 / pnas.1212745110
https://www.sciencemag.org/custom-publishing/webinars/selling-without-selling-out-how-communicate-your-science．2020年5月11日生效。
https://agentmajeur.com/science-communication/．2020年5月1日生效。
https://www.nationalgeographic.com/science/phenomena/2013/05/22/a-guide-for-scientists-on-giving-comments-to-journalists/．2020年4月29日生效。
https://richardberks.co.uk/blog/how-to-write-a-quote-or-comment-on-research/．2020年4月30日生效。
气候变化科学家和逆势者在科学权威和媒体能见度上的差异。Nat Commun 10,3502(2019)。https://doi.org/10.1038/s41467-019-09959-4
这篇博文是在知识共享署名许可证(CC-BY)．所表达的观点和意见是作者的观点，并不一定代表Hindawi的观点。插图由Hindawi和CC-BY绘制。